ZARA又将关闭一家店，今年已关10家

 

ZARA中国市场持续收缩。

6月25日，ZARA发布闭店通知显示，ZARA广州番禺万达广场店将于2026年7月24日营业结束后正式闭店。

这是ZARA于2014年开出的门店，已经运营超11年，也是ZARA在番禺的唯一门店。随着番禺万达广场店关闭，ZARA在广州门店仅剩天环广场和光大广场两家门店。

事实上，自从2020年开始，ZARA母公司Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划，彼时首次亏损的Inditex集团提出了将关闭1000-1200家门店，而中国市场上执行的“关小店、开大店”的计划也是从这一年开始执行。

从2020年到现在，Inditex集团把旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius

及OYSHO先后撤出中国市场，再加上ZARA持续关店，一度引发了消费者对于ZARA是否要撤出中国市场的热议。

ZARA否定了这一说法，但是并没有停下在中国市场闭店的脚步。

 

2026年上半年，ZARA在中国市场关闭了10家门店，并彻底退出温州、长春、南昌。

6月30日，ZARA关闭了位于长春欧亚卖场和南昌万达广场的两家门店，这也是ZARA在长春和南昌的最后一家门店，随着门店关闭，ZARA彻底退出长春和南昌。

更早之前的4月30日，ZARA关闭北京世贸天阶门店，这是ZARA北京首店，也是ZARA今年在北京关闭的第3家门店，在世贸天阶店关闭之前，ZARA北京市场先后关闭了通州万达店和龙湖北京长楹天街店。

更密集的关店在1月，联商网统计发现，1月ZARA关闭了杭州西溪印象城店、上海虹桥南丰城店、温州印象城MEGA店、上海松江印象城店、成都银泰城店以及龙湖北京长楹天街店6家门店。

现在，ZARA决定关闭广州门店。此外，有传言称9月或者11月，ZARA将关闭杭州万象城门店。对此杭州万象城门店店员回复称“并未接到闭店通知”。如果杭州万象城门店关闭，ZARA在杭州市场将仅剩下龙湖杭州滨江天街一家门店。

频繁关店的ZARA在一线城市开起了旗舰店。一定程度上来说，门店最能体现品牌经营思路，是经营者新思考的投射。

在ZARA日前上海淮海中路新开的旗舰店中，能清晰地感受到ZARA的变化。

除了独栋旗舰店、商品更全等标签外，一个直观的表现是ZARA在“美学思考”和“顾客体验”的升级。在这家门店中能看到BM、W.Management等女装的装修风格，也是年轻人偏爱的“仓储风”，这是ZARA携手AIM恺慕建筑设计事务所联合呈现的，而AIM正是话梅HARMAY的设计团队，话梅也因为“颜值”快速走红。

于是在ZARA的门店中，更开放的空间、灯光明暗与地板货架颜色深浅交错，让门店更“高级”了，也就是ZARA在提倡的“高端化”。

鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉联商网：“近年以来ZARA、H&M等国际快时尚品牌关停下沉门店、深耕一线新一线核心商圈、布局旗舰店，是精准的战略取舍。下沉市场同质化竞争激烈、单店盈利薄弱，而核心商圈旗舰店可重塑品牌调性、实现差异化竞争，摆脱本土平价快时尚的低价内卷困境，解决品牌低端固化、溢价不足的核心问题。”

从目前成绩来看，ZARA的“关小开大”策略成绩不错。

根据财报，2026年一季度Inditex实现销售额87亿欧元（约合人民币684亿元），同比增长5.8%，按固定汇率计算，销售额增长8.8%。实现毛利润54亿欧元（约合人民币425亿元），同比增长6.9%；EBITDA（息税折旧及摊销前利润）26亿欧元（约合人民币204亿元），同比增长7.3%；净收入14亿欧元（约合人民币110亿元），同比增长5.4%。

但是一个值得深思的问题是，当消费者在自己的城市中找不到ZARA时，会在线上想到它吗？

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