首页 > 生活 > 正文
Qzone
微博
微信

国民品牌波司登,掀起2017羽绒行业暖心营销风潮

生活 TOM    2017-12-14 18:48

对于变幻莫测的中国市场,2017年是品牌们竞争愈加激烈的一年。在互联网的冲击下,消费者已被重新分类,追求品质生活的年轻一代已成为消费主力。洞察到受众逐渐年轻化,以及大众消费水平的不断提升,各大品牌都使出浑身解数,轮番上演花式营销,只为在这“营销之年”里获取最大利益。

百雀羚玩转新媒体,利用极端化的图文表现形式,将老上海符号融入一张尺寸突破天际的海报中,新颖的内容和形式为其赚足了眼球;饿了么和网易紧跟90后热衷的丧文化热潮,开了一家“丧茶”店,瞬间就吸引了大批年轻受众;没有任何品牌力和产品力的"江小白"凭借对消费者情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,硬生生从零存量的"青春小酒"品类杀出一条血路,在"三小"领域(小品类,小市场,小众人群)中培养出一个小众畅销品牌。他们都在品牌营销上下足了功夫,却好像忘记了品牌存在的意义是为消费者带来更多便利,满足大家对产品的更多需求。

在各种新媒体和自媒体快速发展的2017年,花样百出的品牌营销案例不计其数。营销上的变革与升级确实能让品牌拥有社交属性,利用营销工具制造话题,引发自主性传播,并转化为销售额,但与此同时,坚守品牌核心理念,并不断提升产品质量、丰富产品功能和品类,才能真正实现品牌价值并受益于消费者。然而,能真正沉下心来做产品,紧跟时代潮流亦不忘初心的品牌屈指可数,国民品牌波司登算一个。

 

产品不断升级,彰显匠心品质

今年初秋,波司登与迪士尼再度携手,将时尚魔幻的迪士尼元素融入产品设计中,打造独具一格的时尚羽绒系列,广受消费者喜爱,一时口碑爆棚;紧接着,又研发了一款多功能科技羽绒服,采用日本抗过敏原技术,有效防止羽绒细菌滋生,并采取专业锁绒技术抵御各种钻绒困扰,令消费者的出行更加轻松自在;随后,又推出兼具时尚与运动的冬季潮流系列,采用时下流行设计元素,款式更时尚亮眼,受到年轻人群热捧;寒冬时节,为解决极寒地带的受众出行问题,波司登推出极寒系列羽绒,凭借七大科技创新,有效抵御极致严寒。

每一次产品升级,都在宣誓波司登对品质的追寻;每一次挑战与创新,都让我们看到这个国民品牌对中国精神的传承。正是秉持着这份匠心,它在这个物欲横流的社会里依然不骄不躁,将产品做到极致。

 

热衷暖心营销,坚守品牌理念

2017年,波司登始终贯穿“温暖、品位、贴心”的核心理念,将暖心营销进行到底。双十一期间,它瞄准当下最火热的嘻哈文化,携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔打造神曲《潮级暖的波司登》,用潮流让经典升温,带消费者感受那些温暖的经典瞬间,并结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性,吸引更多潜在的年轻消费者;为宣传最新推出的极寒系列羽绒,波司登携手爱奇艺旅游频道王牌栏目《翻滚吧地球》深入-30°C极寒世界,让产品应对来自极寒环境的种种挑战。带消费者领略千年冰雪民族的真实样貌,同时,让消费者更直观地感受到产品的温暖与贴心。

如今,圣诞与元旦即将到来,各大品牌都欲趁此机会开启强势促销战略,在2017年的最后关头大赚一番,交上一份完美的答卷;而波司登则延续“温暖、贴心、品位”的品牌理念,欲将暖心营销进行到底。

任世界如何变化,波司登始终宠辱不惊,不忘初心,坚持先做产品,再做品牌,并不断追求完美,引领品牌创新。

责任编辑: 吉熟

责任编辑: 吉熟
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com