蒋勋大陆首次展览开幕，蜻蜓FM探索内容付费服务新形态

亿欧6月8日消息，今日上午，美学与文化艺术的重要推广者、蜻蜓FM独家主播蒋勋的“天地有大美——蒋勋的艺术人生”特别展览发布会在上海举行。

据悉，本次展览以蒋勋的艺术人生为线索，展出其数年来的艺术创作、手稿文件、作品朗读等，并将在6月9日至6月15日期间正式面对公众开放。9日，由蜻蜓FM主办的“天地有大美——文人-诗书画-长卷”艺术讲座等系列活动将陆续开展。

蒋勋一直致力于推广文化与美学教育。90年代，蒋勋在台北、高雄第一次开讲《红楼梦》。在四年的时间里，他为当地的贩夫走卒逐页讲解，成员从20人逐渐扩大到最后的300人，继而受到高雄市政府的支持。后来，这些讲座内容被整理为录音集《蒋勋细说红楼梦》，以书籍和光盘呈现。

移动互联网兴起后，2017年，蒋勋所有音频作品独家签约蜻蜓FM，蒋勋解读的中国古典文学巨作及中国诗词、讲述的中西方艺术史及美学，以音频的方式，被更多听众熟知。

目前，《蒋勋细说红楼梦》在蜻蜓FM播放量已超过2.3亿，这也使得蒋勋成为了蜻蜓FM平台的“付费之王”。

《蒋勋细说红楼梦》系列作品大获成功之后，蜻蜓FM接连推出高晓松的《矮大紧指北》、《局座讲风云人物》、《老梁的四大著名情商课》、《方文山的音乐诗词课》等独家付费音频内容，正式布局内容付费领域。其中，《矮大紧指北》上线首月即突破10万付费订阅用户，刷新音频内容付费行业纪录，蜻蜓FM成为内容付费领域的头部玩家。

一年多以后，蜻蜓FM在付费领域的付费内容布局从头部大V为主，扩大到了人文历史、亲子教育等多个垂直细分领域。此外，蜻蜓FM也将构建更体系化、更深度的服务型内容付费生态放上了新的议程。

根据市场研究公司央视市场研究（CTR）发布的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势，中国媒体未来将逐步实现以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本升级转型。

因此，除了满足用户的内容需求，蜻蜓FM还计划通过对主播IP进行衍生开发、加强主播听众的双向互动等方式来升级内容付费服务新形态，以此打动用户、和用户产生信任关系。在本次展览中，许多画作的说明铭牌上都印有音频二维码，观众扫码即可在蜻蜓FM收听蒋勋对画作的亲口解说。包括次日即将开讲的蜻蜓FM大师课“天地有大美——文人-诗书画-长卷”艺术讲座，这些都是蜻蜓FM线上联动线下内容服务形态的主要形式。

据蜻蜓FM董事长张强介绍，平台已有专门的团队对主播的粉丝进行社群运营，因此，每当主播有关于节目及周边活动，便能快速召集粉丝。

张强认为，当前，音频行业的市场渗透率仅在20%左右，还在一个很初期的发展阶段。但是目前音频行业付费收入正有望超过广告收入，所以作为平台方，接下来需要考虑的是如何开发头部主播的IP价值，如何提升肩部、腰部主播的品质，进而提高市场渗透率。

而此次蒋勋“天地有大美——文人-诗书画-长卷”艺术讲座等系列活动正是蜻蜓FM对主播IP进行衍生开发的新探索。