中国化妆品行业全面升级，不要错过投资下一个御家汇

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近年来，中国化妆品行业呈现蓬勃发展的态势。国家统计局数据显示，2017年中国化妆品零售总额为2514亿元，较上年增长13.5%；自2017年起，拉芳家化、名臣健康、珀莱雅、御家汇4家公司的陆续上市，也使越来越多的投资者对化妆品行业投入了更多的关注。

在这样的行业背景之下，由中国化妆品行业知名媒体平台品观App主办的2018（第十一届）中国化妆品大会·投融资峰会于7月21日在北京国际饭店召开。会议主要探讨化妆品行业的发展趋势及投资形势，促进化妆品行业与资本的更紧密结合。作为2018（第十一届）中国化妆品大会的重要组成部分，本届投融资峰会共计吸引知名投资机构、化妆品企业、化妆品渠道商代表等500余人到会。

今年，会议提出“投向未来”为主题，倡议广大关注化妆品行业的投资者以行业未来的发展方向为指导，以“投资”推动中国化妆品更快地走向未来。在此主题之下，包括天图资本合伙人汤志敏、日化行业投资人陈慧、棋盘资本创始合伙人马宏、青岛金王董事长陈索斌、棋兆资本执行事务合伙人杨九阳、珀莱雅董事副总经理曹良国、拉芳家化副总经理兼董秘张晨、OIB.China总经理吴志刚、天猫个护总经理西美、华丽志&橙湾大学创始人余燕、美妆心得创始人杨雷、Rever Cosmetics创始人李梓嘉、橙小橙创始人周建雷、小美诚品创始人邓俊、品观APP投融资部总监龚云等参与到了主题演讲和分享互动中。

天图资本合伙人汤志敏指出，从消费者层面来看，主力消费人群已经从中产一代向中产二代变迁。消费者变迁意味着消费文化开始变迁，新的生活方式品牌、新型零售渠道开始出现，消费者的消费理念和产品均出现升级的趋势。消费品牌所做的创新，需要符合消费者已有认知规律、轨迹。

汤志敏还强调，创业者应该把握好品牌和品类的关系，选择市场体量更大的品类，更容易做出成功的品牌。以化妆品为例，面膜比防晒市场体量更大，因此面膜行业的大品牌甚至上市公司数量也就比防晒多。

汤志敏建议创业者选择符合趋势的大品类、分化品类、认知简单的品类、运营简单的品类或成本结构好的品类进行创业，并抓住消费者心智特性，打造差异化品牌。

前上海家化战略投资部高级总监、前丝芙兰（中国）独立董事陈慧则从并购的角度，分享了中国化妆品大企业未来的增长路径。她指出，并购是企业可控的有效成长手段，公司越大，越多通过并购获得成长，选跑道、并购对企业成长的贡献甚至超过了打仗（企业市场份额变化）本身，欧莱雅和宝洁都验证了这一个真理。

在化妆品行业有，宝洁和欧莱雅是完全不同的两条并购思路的典型，宝洁相对来讲在协同效应、降本增效的挖掘上，这跟它本身是做快消品、大流通渠道特性有关。而欧莱雅作为细分化的品牌公司，它并购的逻辑是“品牌补稀缺、新增用户”，即如何让它的品牌金字塔永远走在行业的前边，所以欧莱雅永远要越早地布局一些未来有机会的细分市场，无论标的现在规模的大小。

基于此，陈慧认为中国化妆品大企业未来也要更多地出手并购，同时保持住增长的动力，以更大的梦想拥抱更广阔的未来。

在会上，品观APP投融资部总监龚云分享了《2018中国化妆品创投报告》，以品观走访调研的近100个化妆品项目的情况，结合国际国内2018年以来的融资案例分析，得出了一些投资建议。

龚云指出，随着中国产业资本增多，未来并购将更加活跃，新兴品牌机会更大。品观还调研了近百家创业项目，目前，年轻创业者正在推动行业创新，品牌升级带来大量机会，更多创新来自于线上渠道和互联网工具，呼唤有资源的资本为创业者赋能。基于此，他认为广大投资者应更多关注年轻创业者带来的创新，关注多元的品牌成长路径，不要惧怕投资早期项目的风险，并与拥有大量产业资源的产业资本进行更多的合作。

本次投融资峰会上，品观还从这近百家创业项目中挑选除了美妆心得、Rever Cosmetics、橙小橙和小美诚品四个创新项目，带来他们创新性的商业模式，并分享他们与年轻消费者进行沟通的经验和心得。从它们的身上，可以明显察觉到当前中国化妆品行业正在经历一次从消费者到渠道、到供应链、到品牌全面升级。在这场浩浩荡荡的升级中，将有更多的投资机会涌现。

随着国内千禧一代追求美好生活的需要越来越突出，以及中国数字化渠道版图的迁移，使得移动电商、社交电商、海外购、网红品牌等新兴渠道蓬勃发展。中国美妆的品牌生态也将发生改变，新一代的品牌正在出现。

因此，由OIB.CHINA主办，天猫美妆联合主办，品观APP、华丽志、新榜战略支持的2018首届新锐品牌创业大赛（C-BEAUTY INNOBRAND）在会上正式启动。该赛事以“C-beauty，创造中国新美力“为愿景，由国内领先的品牌孵化机构OIB.CHINA携手天猫美妆，并获得天猫新品创新中心与品观、华丽志、新榜三大新锐媒体的战略支持，通过对中国新锐品牌的筛选、培训赋能与平台性资源扶持，让更多极具潜力的新锐品牌借势互联网时代获得弯道超车的商业机会，也让更多极具创业潜力的网红、达人与内容生产团队实现品牌梦想。

2018年8月24日，亿欧将在北京举办“科技落地 物链未来——GIIS 2018物流产业创新峰会”，就传统物流企业、制造企业、物流科技应用场景及实操、物流科技新畅想等议题，携行业人士一同探讨新机遇下物流科技如何更好落地及发展走向。

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