HARRIER潘军：让服务奢侈品的数字艺术，下沉大众化商业场景

HARRIER是2018年独立于北京中嘉空间展示设计有限公司（简称：中嘉广告）的数字互动艺术品牌，通过科技、创意与艺术融合，为商业场景打造互动、有趣的虚拟场景，应用于新零售、主题餐饮、艺术展馆等领域。

母公司中嘉广告曾服务包括爱马仕、江诗丹顿、IWC、宝格丽、兰蔻、朗格、阿玛尼等高端奢侈品品牌，公司主营业务是奢侈品创意营销。创始人潘军表示，独立拆分的公司HARRIER，将3D投影、全息、透明显示、面部手势体感识别、AR等时下最新的科学技术融入到传统店装、巡展、活动中，围绕消费者，改良购物场景，把服务于奢侈品行业的数字艺术带到普通大众身边去。

奢侈品行销行业是有天花板的，这是一个依靠资源积累的行业，通过竞标赢得客户，以客户需求为导向。而通过自主设备去匹配商业需求，具有更广阔的市场。随着线下空间的价值被不断地发掘，建立和消费者接触的场景就至关重要了。目前线下空间打造场景的方式，主要依赖于实物的投入，数字艺术的表现形式很少见。而HARRIER的做法是，利用设计+研发+生产的全产业链条，打造通用化/定制化数字场景。

去年轰动北京的“teamLab花舞森林”展览，就是数字艺术的运用。而目前这些技术，主要应用在博物馆、艺术馆、展览等公共空间，代表公司有丝路视觉、风语筑。潘军把目标定位在服务于商业空间，比如餐饮、酒吧、儿童室内游乐场、民宿等。

潘军认为，目前团队的优势体现在全产业的整合能力以及行业经验。

在产品方面，中嘉广告拥有15项计算机软件著作权登记证书，并通过国家高新技术企业认证。目前还有多项发明专利、实用新型技术、计算机软件著作权在申报中。

在产业链方面，拥有经验丰富的创意中心、数字艺术中心、以及自营工厂，快速响应客户需求。两家自有工厂分布在上海、天津蓟县、总面积超过30000㎡。

谈到为什么要自建工厂时，潘军表示，自营的重要性在于快速响应市场，以及保护自主研发产品。行业内的通用做法是，广告公司把需求提给技术公司，技术公司再找工厂调试落地。不过一旦外包，开发的程序就很容易泄露，所以导致行业内产品形态相似，水平相似。

母公司中嘉广告经历了3次业务转型。1998年创立初期，主要以承接服装行业走秀活动为主；2003年开始切入高端奢侈品行销行业；2015年公司成立数字艺术中心（HARRIER的前身），切入数字互动场景研发领域。目前HARRIER的业务有两个方向，主营业务TOB端，自主开发互动装置的软硬件，推广至商业场景；TOC端，联合大型IP打造互动艺术展馆。目前正在与BBC《蓝色星球II》洽谈合作，预计明年1月在北京将打造国内首个蓝色海洋科技互动场馆，目的也是通过C端的影响力去带动B端的销售。

目前中嘉集团已成功研发并落地十多种解决方案，如IWC“时光机”，利用机械联动装置设计，当顾客在屏幕输入年代时，“时 光机”即旋转到相应年代 。兰蔻奇迹密语系列新品上市，利用投影技术，打造沉浸式的花海场景，让顾客流连于梦幻的花海世界。同时，为植物医生打造亚洲皮肤科技研究所，运用到包括皮肤互动体验桌、自动讲解系统、多媒体智能互动墙、智能联动可视系统、AR等多种技术手段，将智能化的交互体验与本土化的营销展示完美结合。近十种研发的应用场景可量化生产，为B端商家提供多种选择。2017年，公司整体的销售额过亿。

创始人潘军，计算机专业毕业，天津大学高级工商管理硕士，巴黎九大工商管理博士在读。曾任北京美图广告有限公司副总经理，从事奢饰品服务行业20余年。创始团队拥有丰富的奢饰品品牌服务、数字营销、创意执行经验。

目前HARRIER的融资计划正在开发，预计融资3000万，出让10%-15%的股份，有意机构请与官方渠道或亿欧联系。