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居然之家BOSS老汪二度直播 斩获3.2亿元外还收获了啥?

北京商报网    2021-06-08 09:45

夜色笼罩的居然大厦中,身着深色西装,面对着聚光灯和直播镜头,谈笑间送出一款款福利爆品……2021年6月4日晚18点,继2020年“双11”首秀5小时直播锁定成交4.65亿元之后,居然之家BOSS老汪再次现身淘宝直播间,3小时内观看量突破152.6万人次,锁定成交额突破3.2亿元,问鼎天猫618'巅峰家具榜'榜首。除斩获3.2亿元之外,居然之家借助,给人们未来家居生活带来无限想象力。

居然之家BOSS老汪二度直播 斩获3.2亿元外还收获了啥?

“老汪来了”直播观看量突破152.6万人次、引导成交单量突破2.1万单、锁定成交金额突破3.2亿元

老汪直播3小时成交3.2亿元,是居然之家第四次参战“6·18”的关键一战。此次直播主题为“景甜装修,老汪帮选——老汪来了”,与老汪搭档的,则是居然之家的形象代言人、著名演员景甜、居然之家执行总裁王宁,以及11名家居企业总裁“星选官”,他们分别是久盛地板董事长张凯、箭牌董事副总经理谢炜、好莱客总裁沈俊宇、TATA木门总经理侯承梁、喜临门总裁杨刚、方太副总裁陈浩、恒洁首席执行官丁威、奥普执行总裁吴兴杰、 敏华副总裁马野军、诺贝尔总裁 周国跃、慕思集团副总裁盛艳。

居然之家BOSS老汪二度直播 斩获3.2亿元外还收获了啥?

居然之家品牌形象代言人景甜(右)与居然之家集团董事长兼CEO汪林朋(左)

这是继2020年“双11”首度直播出镜后,居然之家集团董事长兼CEO汪林朋再次现身直播间,向消费者送上福利。2020年11月6日启动“老汪来了”直播首秀,就吸引超过230万人观看,直播锁定成交金4.65亿元。

与往年专业的直播带货形式不同,此次直播中居然之家向观众们分享了家居装修相关内容及产品功能,让消费者不仅得到实惠,还能学到装修知识。虚拟带货会场中,主持人与各大品牌BOSS及好物推荐官分享产品详情,深入的讲解让消费者信任感倍增;互动会场中,居然之家集团董事长兼CEO汪林朋、居然之家集团执行总裁王宁接连与景甜一起向观众送上福利。

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好物推荐官分享产品

居然之家天猫同城站的广泛应用是此次直播的一大亮点。通过天猫同城站,消费者可在线上了解产品信息,也可触达身边最近的居然之家线下店面深度体验。由居然之家与天猫共同创建的同城站模式,有效避免了线上平台与线下品牌、经销商的不良竞争,进而有效解决消费者售后无门、难以体验、缺少安全感与信任感的家居网购障碍,为消费者提供品质服务。

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居然之家天猫同城站

天猫家装事业部业务发展部负责人冬一表示:“居然之家数字化升级的成功,源于居然之家本身的业务场景。阿里将按照去年双十一的建制为今年居然之家的‘6·18’大促提供资源配置,助力居然之家在残酷的存量市场争夺中,继续拉大和其他卖场的市场差距,巩固市场份额,真正达到卖场的繁荣。”

在直播期间,汪林朋再次强调新零售,“每年的6·18和双11都是对居然之家新零售成果的检验,希望各公司和分店,紧紧围绕销售、新零售、数字化三大关键词,跑在同行前面。”

居然之家通过卖场数字化、建设同城站、淘宝直播、内容矩阵、微信小程序等方式,获得了众多消费者和家居品牌的信赖。据《居然之家2020年年度报告》显示,2020年下半年,居然之家在全国 130 多个城市推广同城站,帮助1.6万余商户在天猫居然之家旗舰店开设了网店,上线商品数量从1.2万件增至119万件,为全年完成引导成交额84.5亿元打下坚实基础。2021年1月到4月,居然之家同城站(居然之家天猫官方旗舰店)的日均流量同比增幅达到80%,同城站成为线下卖场的运营新阵地,这也是居然之家利用数字化将卖场销售与新零售有机融合的重要成果。

未来,居然之家将不断强化线上电商运营、直播营销、新媒体传播等运营矩阵和线下卖场全域渠道整合能力,让居然之家和品牌的合作突破原有卖场合作边界。

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人家也是有底线的啦~
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