品牌独立，边界消失！专访赵明：国内对手是苹果，放眼全球化

6月16日晚，经历至暗时刻的荣耀手机办了一场大型线下新品发布会，向世人展示了荣耀50系列等新品。从国内市场占有率16.7%一度跌到仅剩3%，这家曾是无可争议的巨头厂商几乎消失于人们的视野，商场的残酷宛如战场。

和首发骁龙778G，搭载一亿像素镜头相比，彻底独立后的荣耀品牌接下来的运作与规划显然更值得关心，涅槃重生的荣耀又将有哪些关键性动作。在会后的专访中荣耀CEO赵明也透露出诸多关键点。

>>品牌独立，冲击高端，放眼全球市场

在脱离华为之前，荣耀作为华为体系下的双品牌，尽管也是“独立”运作，但边界是比较清晰的。华为在高端市场高举高打，荣耀在中高端和年轻人市场担当护城河的角色。

赵明表示品牌彻底独立让这种边界消失，荣耀品牌的目标一定是冲击最高端，且不再只针对互联网人群，也不只面向年轻消费群体，而是要面向不同价位段消费者，要做线上线下全渠道的标志性科技品牌。

赵明表示：“未来在中国市场最核心的竞争对手就是苹果。”

以数字系列作为标志性开端，未来Magic系列立足于高端顶级市场。此前荣耀对Magic定位有些类似“概念机”，搭载突破性、前瞻性的技术，更新节奏并不固定。随着产品线的调整，赵明透露荣耀Magic3将在今年第三季度与消费者见面，届时将会搭载高通骁龙最新最强的处理器。也意味着Magic将会有固定产品节奏稳步更新。

随着华为手机“让”出全球市场，有很多品牌都盯上这块蛋糕。相比其他品牌，荣耀的优势是能够快速拥有全球销售渠道的资源。这也是荣耀50系列可以快速布局全球41个国家的原因，荣耀也从原来的国内品牌为主转而升级放眼全球市场，希望承接“老大哥”留下的全球用户。

>>荣耀50系列销量目标不设限

晚于行业45天拿到芯片（高通骁龙778G）资料，却能领先行业30天上市产品，可以说荣耀50系列是荣耀硬生生拼出来的产品。凡事都有两面性，至暗时刻也有积极的一面，它让荣耀的团队更有血性，更敢打敢拼。用赵明的话说就是公司又回到了创业的状态。

当市场份额跌至3%，也意味着荣耀几乎没有再输的空间，也就迎来强势反弹。截至荣耀50系列发布之前，凭借渠道商、供应商的全面恢复，以及早前上市的荣耀V40轻奢版，荣耀手机在国内的份额已上升至9.5%。随着荣耀50系列的上市，这一份额必然会再次提升。

新品的销量目标是多少？对此赵明强调“不设限”。这个回答对一直看重数据的荣耀来说似乎有些意外，但在笔者看来这也是理性且正确的态度。再强势的回归也需要时间的沉淀，需要产品的积累，市场需要一步步打开。赵明随即强调“荣耀的任务是把产品品控做好，回到竞争的基本面（做好产品），其他方面交给渠道商、交给市场。”

接下来荣耀会补齐各个价位段产品线，完善产品攻防节奏，“拿回”原本属于荣耀的市场份额。当一个强有力的对手回归，必然会迎来更多精彩的故事。

作者：董晓龙