Netflix含广告订阅服务正式上线，每月6.99美元

继今年10月中旬Netflix方面公布带有广告的低价订阅服务（Basic With Ads）相关信息后，日前这一订阅服务已正式在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国等12个区域上线。据了解，该服务在美国市场的价格为每月6.99美元，较其此前价格最低的基础版订阅服务（Basic Netflix）每月便宜3美元。

据悉，此前Netflix方面面向用户提供了三种订阅服务，分别是售价每月9.99美元、提供480P视频清晰度的基础版，每月15.49美元、提供1080P视频清晰度的标准版（Standard Netflix），以及每月19.99美元、提供4K HDR视频清晰度的高级版（ Premium Netflix）。

而日前上线的Basic With Ads在可观看内容方面，除部分因授权限制而无法观看的内容外，所提供的剧集、电影和其他内容与Netflix其它套餐基本一致，并且用户可在自己的设备上使用，还支持随时更改或取消套餐。

此外与其他已有的订阅服务不同， Basic With Ads不支持用户下载电影和剧集离线观看。而在广告时长方面，该服务每小时将有4-5分钟的广告，单个广告的时长为15秒到30秒不等，并将在电影和电视节目播放前和播放期间插播。此外值得一提的是，Basic With Ads将可为用户提供最高720P的视频清晰度。与此同时，Netflix基础版订阅服务用户可使用的最高视频清晰度，也将同步调整至720P。

据Netflix方面此前公布的信息显示，已选择微软作为其全球广告销售和技术合作伙伴。对此该公司席CEO里德·哈斯廷斯表示，选择同微软合作的原因之一，是因为双方在战略方面的高度一致性。“我们的方法是相似的：发布产品、快速学习、迅速迭代，包括在改善产品，符合市场期待方面的创新，保持巨大的灵活度，微软在这些方面有很强的实力，而我们的提高空间还很大，也将不断提升”。

据Netflix方面透露，在广告模式上，其广告投放量和投放频率将以用户体验为中心，并且这一做法获得了品牌商和广告客户的赞同，而且后者希望投放的广告原创度和独特性更高。

在Netflix今年4月公布的2022年第一季度财报中显示，其出现了近10年来的首次用户量下降，因此当时官方就曾透露，或将推出带有广告的低价订阅服务。随后在7月举行的2022年第二季度财报电话会议上，该公司进一步明确将推出这一订阅服务。据其公布的相关数据显示，一季度Netflix的全球订阅用户量为2.2164亿、环比减少了20万，第二季度则为2.2067亿、再次环比减少95万，但少于预期的200万。

而在第三季度，Netflix的用户流失趋势有所扭转，全球订阅服务用户总数达2.2309亿人、较上年同期的2.1356亿人增长4.5%、较上季度的2.2067亿人增加241万人，并且营收与每股收益均超出市场预期，分别为79.26亿美元、3.10美元。

在三季度的财报电话会议上，当被问及Basic With Ads是否会影响Netflix既有服务用户数量时，该公司首席运营官和首席产品官格雷格·彼得斯表示，提供新服务的目的不是将用户从一个付费服务，转移到另外一个付费服务，而是希望通过提供更为多样的服务和功能，让用户找到并选择适合自己的付费服务。

此外在该季度财报中，Netflix方面还透露自2023年起将正式打击账号共享行为。据了解，除要求使用他人账号的用户创建自己的账号外，还将支持与他人共享账号的用户创建子账号、但需额外付费。

需要注意的是，Netflix方面宣布由于商业模式已经发生变化，在未来的季度财报中将不再提供订户数量预测，而是更倾向于关注收入、利润和现金流的增长。并且Netflix方面还透露了一个重要信号，即该公司的收缩期已在第三季度结束。据里德·哈斯廷斯透露，“第四季度Netflix需要让增长的势头加速，所专注于提升的无论是内容、营销、低价广告支持付费计划等，都将为公司明年的增长提供支持”

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