盒马创始人侯毅进军直播带货

11月30日晚间，盒马鲜生创始人侯毅正式宣布推出全新创业项目“老菜芮选”，以直播带货形式重返大众视野。

侯毅在自己的账号“侯毅说”视频中表示，大家可以称呼他“老菜”，就是买菜的专家，自己喜欢美食，在家里经常下厨做菜，去年退休以后一直在想把自己的兴趣爱好和未来创业结合在一起。因为很多朋友说是不是能把中国最好的食材、中国最好的菜通过其背书，重新的定义，把这些商品介绍给消费者。于是创建一个了‘老菜芮选’的直播频道，包括小程序、私域。

据悉，当晚19时，“老菜芮选”首场直播开播，虽因画面调整短暂中断，但复播后仍吸引了大量消费者关注。首场直播推出的商品涵盖面点、水果、海鲜等品类，有桐香雪花乌老面小笼包、智利空运车厘子4J级原箱2.5kg装等。

值得注意的是，这并非侯毅的第一次创业尝试。此前，侯毅就宣布进军宠物食品零售领域，并创立了派特鲜生品牌。

今年2月，侯毅宣布进军宠物食品零售领域，创立派特鲜生品牌。5月，派特鲜生宣布完成2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

然而，该品牌却在不到一年时间里，迎来了调整期。今年11月14日，联商网独家获悉，派特鲜生所有门店将关闭，这距离其首店开业仅不到9个月时间。对于派特鲜生关店一事，侯毅独家回复联商网称：“业务调整，很正常”。

此外，侯毅也确认，派特鲜生实体店因经营压力过大，计划于12月中旬全面关闭所有门店，部分门店已提前终止运营。同时其也强调，线上业务将持续保留，未来可能探索新方向。

据内部人士透露，派特鲜生项目将转型推出线上新品牌宠天天，主打小程序与电商平台，预计月底上线，目前处于前期筹备阶段。派特鲜生官方也确认，宠天天为其旗下新品牌，但未透露具体运营规划。

目前，宠天天已经入驻小红书开通账号，在大众点评上一家名为宠天天的线下门店已经上线。

有分析称，这一动作或预示其将从实体零售转向内容电商领域，探索“人设经济”与供应链资源的结合。

【以上内容转自“联商网”，不代表本网站观点。如需转载请取得联商网许可，如有侵权请联系删除。】

延伸阅读：

• 盒马鲜生首进天津，南开大悦城客流破纪录
• 新零售后，盒马想用“心零售”开启新一轮变革