山西超市巨头更名，“神农美特好”亮相

1月21日消息，近日，山西本土超市巨头美特好的门头变了，改名为“神农美特好”。

“神农+美特好”，前缀是国资背书，同时保留本土33年品牌资产，英文从“meetall”改为“FRESH MART”，聚焦生鲜超市定位，契合消费升级下的“新鲜”需求。

据了解，更名后，首批15家门店将于1月25日焕新开业，所有门店都将支持储值卡50%支付，50%使用现金或其他方式支付，在消费者权益和企业生存之间寻求了平衡点。

在神农投资的国资托底下，美特好优先安排原职工返岗，保留本土服务基因；同时，将依托农业全产业链资源优势，强化本土农产品直供，主打刚需保障与高性价比，并进一步优化门店布局和供应链。

对于太原人来说，美特好承载着33年的本土情怀，这次转型不仅是企业的重生，更是对太原零售生态的守护，它既解决美特好的生存危机，又为区域零售行业提供国企民企协同的新样本。

公开资料显示，作为深耕山西33年的老牌零售企业，美特好从1993年太原金海岸超市起步，逐步成长为拥有近200家门店、年销售额曾达85亿元的区域巨头，一度位列中国零售百强第21位、2024年山西零售业50强榜第2名、中国连锁经营协会2024年连锁Top100企业第57位。

但2025年四季度，美特好的调改闭店引发了信任危机。2025年9月，企业宣布实行双品牌升级调改战略，但伴随调改进程的是部分亏损门店的关闭，开始引起储值卡挤兑；2025年10月，美特好在未提前30日告知消费者的情况下，同时关闭14家不合规的老旧门店，进一步激发消费者挤兑，并且在二手市场出现打折出售美特好预付卡情况；2025年12月10日，美特好发布公告，宣称现有门店进入集中焕新升级调整期，并同一时间关闭线上到家业务，使挤兑风波走向高潮。

直到2026年1月3日，美特好重整工作组发布公告，委托国资神农投资托管运营，从而修复因储值卡挤兑受损的公众信任，稳定供应商与员工信心。

与美特好的转型阵痛形成鲜明对比的，是盒马首店的“开门红”。

1月16日，盒马鲜生太原茂业天地店正式开业，官方数据显示，其最终以“开业首日销售全国第一、客流同比增长65%”的战绩，刷新了太原首店经济的热度纪录。

据了解，京东七鲜超市也将在太原拓展，太原万柏林区2026年政府工作报告中提到，京东七鲜山西区域总部项目稳步推进中。

未来，神农美特好将与亿家亲、盒马、京东七鲜、甚至包括山姆一起，共同服务当地消费者，太原的零售商超市场即将迎来前所未有的新局面。

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