崇左24小时：「护肤尖子生」如何把「养」带回年轻人的夏天

生活 TOM 2026-09-04 12:03

有时候，我们真正想要逃离的，不是所谓生活，而是被城市喧嚣填满的日常。

当周末短途Staycation、城市周边游成为年轻人给自己留出的“暂停键”，人们对“出逃”的想象也在悄悄发生变化：不一定要走得很远，也不一定要安排得满满当当，只要能离开熟悉的节奏，去吹一阵风、看一场日落，或者什么都不做，也足以让自己重新找回一点松弛感。

这份对“暂停一下”的向往，也成为巨量引擎「护肤尖子生」第五季「自然养一夏」的灵感起点：当城市不断消耗身心，不如暂时走进自然，让自己被好好养一回。

8月22日，「自然养一夏」联动听研、BUV笔薇、雏菊的天空、THE WHOO后、贝德玛（BIODERMA）、蔻斯汀六大品牌，在广西崇左打造了一场属于山野的24小时沉浸式疗愈体验。活动期间，#自然养一夏、#戴上耳机逃离城市喧嚣等相关话题先后登上抖音站内榜单，#护肤尖子生主话题累计曝光量突破34.3亿+。

01从城市走进山野：看见「养」的另一种打开方式

如果说养肤是在照顾肌肤，那么「养自己」，则是在照顾当下的整个状态。

对今天的年轻人而言，对「养」的需求，或许已不只发生在护肤的几分钟里。身体和情绪，也需要补回一点被消耗掉的能量。

因此，「护肤尖子生」第五季把「养」从肌肤护理层面延展开来，以自然作为一种新的「养」法——从城市走进山野，让环境的变化、感官的舒展和心绪的放松，满足「养自己」的进一步需求。

在「自然养一夏」正式落地崇左之前，这份「养」的向往，先在抖音上有了一种轻盈的表达：「戴上耳机逃离城市喧嚣」转场挑战赛把“从城市走进自然”的状态具象呈现了出来：戴上耳机，办公室的嘈杂渐渐退到身后；摘下耳机，眼前已经是山野的开阔与宁静。一个转场，完成了从城市到自然、从紧绷到松弛的切换。

也许正是某个切换的瞬间，让很多人看见了自己想要的夏天：是@温峥嵘在绿荫清凉下舒展而温婉的笑容，是@月野Hex 在森林与微风中翩翩起舞，又或者是评论区分享的一个击中自己的目的地……当越来越多人用自己的方式接住这一场“出逃”，原本抽象的「养」，也变成了人人都能代入的夏日想象——暂时走出熟悉的城市节奏，去自然里换一口气，也给自己留一点重新恢复的时间。

于是，崇左的「养吧」不只是一个目的地，更成为「养自己」的发生地。「自然养一夏」在此，与风、山水和绿意一起，以一场24小时的沉浸式疗愈体验，接住每一个愿意停下来的人，把属于自己的情绪与状态，一点一点养回来。

02是山野也是日常：让「养」抵达更多人的生活

·山野里的「养」，不止一场体验

崇左的24小时，从清晨一声颂钵开始。

声音唤醒身体，听研面膜成为唤醒肌肤状态的「晨养」第一步；骑行穿越山野，在「风养」中舒展身体的同时，BUV复活草舒嫩乳敷面膜对应户外环境下的肌肤需求；午后的秘境手作与芳疗，让时间慢下来，雏菊的天空眼油将眼部护理融入「心养」时刻；直到落日降临，「息养」以瑜伽让身体与情绪逐渐归于平静，用贝德玛（BIODERMA）焕肤精华为一天的肌肤控油养护收尾。

从唤醒、舒缓、润养到清零，「自然养一夏」跳出简单的品牌展陈，而是让四种「养」的状态与产品功效彼此衔接，让「养」从一个抽象概念变成了可以被体验的生活方式。

「养」，不仅只是品牌在崇左的产品展位，更融入了每个想要「养自己」的松弛节奏里。

·山野外的「养」，打开更多想象

崇左之外，这份「养」的体验感也借助不同的载体，走向了更广阔的内容场景。

@秦苒、@宵夜等用Vlog（爆款视频）记录下这场24小时的疗愈体验，从不同视角还原「养吧」里的山野、玩法与产品体验，让没有来到现场的人，也能隔着屏幕感受到慢下来的松弛氛围。

与《SoFigaro》的联动，则把这场发生在自然里的“出逃”带进时尚语境：携手林允打造的情绪大片，将山水、人物与松弛状态融入镜头；林允#跟随林允去山野田间释放情绪等话题登上站内娱乐榜第13名，以审美角度解读「养」的风格洞察。

而播客「来都来了」则进一步追问：离开山野之后，我们还能怎么养自己？节目没有停留在旅行与疗愈的表层，而是从都市场景与情绪故事出发，讨论如何面对内心的嘈杂、给自己留出时间，以及怎样在日常生活中重新找回自己的节奏。正如节目中所说：“疗愈不止在山水之间，也在日常给自己的时间里。”

从短视频的即时共鸣，到明星内容的圈层扩散，再到播客的深度讨论，「自然养一夏」让一场24小时的山野体验拥有了更广的触达与更长的内容生命。

「养」，既可以发生在崇左的山谷，也可以回到每个人自己的生活里。

03当山野遇见直播间：让「养」的体验接住消费热度

如何让“被自然养一次”的感受在用户心里多停留一会儿？「护肤尖子生」的答案是：将直播间“搬进”崇左山野，让这场治愈之旅通过屏幕与产品，真正落地。

本次，BUV笔薇、蔻斯汀将品牌直播间置于山林、溪流背景与绿植装饰之间，让自然环境成为产品讲解的一部分。相比传统直播间，当真实山水与产品沟通深度结合，不仅可以使用户在观看直播的同时感知到「养」的氛围，带动消费决策，品牌也可借此让产品所对应的舒缓、修护、滋养等功效拥有更具体的使用情境。

在品牌场景直播之外，项目还联动温峥嵘，以「明星大场直播」的形式同步承接消费热度。

8月22日晚，@温峥嵘发布「养一晚」疗愈视频，将卸妆、洁面、护理等日常动作放进崇左山野的夜晚，以强烈的沉浸感、氛围感与仪式感吸引目标用户关注，为次日直播预热；8月23日中午，@温峥嵘开启大场带货直播，集中联动听研、雏菊的天空、THE WHOO后、贝德玛（BIODERMA）、蔻斯汀多个品牌，成功将前期积累的关注最大限度承接至消费端。

活动周期内，温峥嵘大场直播间曝光次数达246.8 万；蔻斯汀品牌场景直播间，8月23日全天GMV50万+，同比增加483%。

当内容流量能够被直播有效承接，IP对品牌的赋能才真正完成闭环。从情绪种草、场景体验到消费承接，「自然养一夏」的价值不仅体现在24小时的山野滋养中，也在直播间的每一次认可与原则里。