小红书或进行组织调整，直播业务或升为独立部门

日前有消息源透露，小红书方面或将进行组织架构调整。据悉，该公司可能将把直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务，并由社区生态负责人银时兼任负责人。据了解，小红书自2019年起就已布局直播业务，此前该业务归属于社区部（下辖社区业务、电商业务等）旗下二级部门的业务组。

此外，据称小红书商业化产品团队已由COO、社区部（下辖社区业务、电商业务等）负责人柯南接手，并且自2022年起柯南还兼任了商业化技术负责人，同时原增长负责人安西也将转岗至商业化部门负责相关业务。

而在广告销售业务方面，目前则仍由CMO、销售负责人之恒负责。但据相关消息源透露，小红书今年或将着重提升效果广告的比例，包括吸引更多品牌方入驻小红书电商、并进行电商直播等，并帮助此类广告直接在该平台上实现转化。此外据称小红书还组建了本地生活广告团队，希望从更多符合平台定位的垂直领域中寻找增量机会。但需要注意的是，此前曾有传言称，之恒或将于近期离职。但对此小红书与之恒均回应称该消息不属实，并且之恒还表示，将继续努力做好产品种草。

对于此次组织架构调整及人员变动，有观点认为，鉴于此前小红书方面长期偏重社区治理，电商和广告内容的流量配比均由社区部掌握，进而导致该平台广告、电商与社区等业务间存在竞争，故而此次组织调整或许意味着，小红书方面将下定决心解决持续多年的商业化与社区之争。此外该观点还进一步指出，从此次调整来看，直播业务或将同时承载小红书社区和商业化的未来。

据悉，目前小红书方面已在用户关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等多个场景增加了电商直播入口。并且在不久前，小红书方面还曾在上海举行线下选品会，同时宣布为时尚品类商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。据小红书方面当时公布的喜欢数据显示，2022年该平台电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%。

而在更早些举行的WILL商业大会上，小红书方面还曾公布其相关运营数据。其中显示，其月活创作者已超2000万，日均笔记发布量超300万篇，月活用户量已正式突破2亿，有60%的用户每天会在该平台高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，人均单日使用时长也已从2018年的26.49分钟上升至55.31分钟。

早在2021年底，小红书CEO毛文超就曾在一次内部会议中透露，小红书的增长来源于社区，而交易是社区生活的重要组成部分，因此要将电商放在社区里，用户的消费心智要在社区培养，商家的交易生态也要在社区生产。

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